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行业聚象| 澳洲购买奢侈品火爆程度将超香港, Boxing Day奢侈品当白菜抢!

2018-01-12 14:13:17 分类:聚澳新闻


相信大多数人

在澳洲待的时间久了以后,

会对澳洲有个亲切的昵称:

“土澳”

因为很多时候澳洲的风格都和印象中

“洋气的国外”搭不上边.


然而,澳洲的奢侈品零售,在整体零售业并不景气的2017,并未收到任何影响,反而更上一层楼!


那么,澳洲目前的奢侈品入驻和销售情况如何?未来的入驻情况如何?澳洲的巨额销量中,华人所占份额多少?澳洲是否具备了迎接新一波奢侈品浪潮的准备?刚刚过去的Boxing Day,澳洲的奢侈品店销量如何?

澳洲:亚洲之后下一个奢侈品销售的“风水宝地”


随着亚洲市场的奢侈品零售经过这几年的迅速扩张,都开始趋向饱和状态,以及香港和中国内地疲软的消费需求之时,奢侈品牌们开始将发展目光投向了澳洲市场。

换句话说,澳洲也即将摇身一变,

成为奢侈品牌云集的潮流聚集地!


与亚洲不同的是,奢侈品零售业在澳大利亚市场还远未达到饱和,澳大利亚的世界顶级奢侈品牌的占比还是相对较低,不像香港和上海,已经汇聚了全球80%-90%的世界顶级品牌。


而奢侈品零售商的在澳洲市场渗透率只有50%的主要原因,是由于大型百货公司在当地市场占有主导地位。


目前,澳大利亚正经历着有史以来最大的新奢侈品牌涌入潮流,根据租赁代理商CBRE的数据,欧洲奢侈品集团Richemont(历峰)、Kering(开云) 和 LVMH(路易威登)去年全球销售总额合并超过800亿澳元。


而这些这些全球顶级的奢侈品集团目前的最大目标,是在澳洲东海岸扩大零售业务的实体店规模。


接下来一串的大牌可能会让热爱shopping的女士们尖叫——2016年,Fendi、Celine、Lowe、Dior Homme、Valentino、Saint Laurent等许多奢侈品牌,都第一次在澳洲开设了店面。


Burberry、Cartier、Omega、RM Williams和 Dior等品牌则纷纷搬到了更大的旗舰店面中。Cartier在墨尔本Collins Street 上买下了400平方米的店面,而在同一条街上,Prada的店面也达到了300平方米。


这一条Collins街,逛起来可谓是“一步一景,寸步难移”啊!


而在澳洲,男士们喜爱的奢侈品例如游艇和豪车,也经历了大幅的上涨(谁说剁手是女士的特权?男士也非常喜欢买买买...)。

以豪车为例,澳大利亚联邦证券(CommSec)豪车指数(Luxury Vehicle Index)的一份报告显示,包括奥迪、宝马、法拉利、捷豹、兰博基尼及麦克拉伦在内,所有豪车品牌2016年在澳大利亚的销售额都打破纪录。


在豪车热销的同时,澳大利亚统计局(ABS)的数据却显示,在澳大利亚整体汽车市场上,新车销售额仅温和上涨0.2%,共出售117.8万辆新车。


对此,联邦证券表示,“豪华汽车的销售额在所有汽车销售额中已占9.17%,仅轿车和越野车的占比就已创下破纪录的11.5%。”

中国买家实力强大 买走三分之二


澳洲如此火爆的奢侈品发展状况,依靠的是什么?

根据全球管理咨询公司Bain的数据,中国消费者的消费额占比全球奢侈品零售业的32%。

在澳洲市场,中国消费者的购买力更是高达三分之二

除了赴澳的游客之外,

还有不少澳洲华人

也是这些奢侈品牌的忠实消费者。


由于受到中国游客、留学生等群体的追捧,澳洲奢侈品零售行业逐年呈现复苏。Ibisworld的数据表示,那些集中在悉尼和墨尔本、其面积并不算太大的奢侈品店铺区,创造了从2013年以来每年10.2%的业绩增幅!


澳大利亚繁荣的旅游业也意味着需要更多的奢侈品零售商进驻,并且会有更多高消费水平的游客前来。根据预测,到2020年中国游客在澳洲的消费可达130亿美元。


根据2018年意大利奢侈品联合会最新发布的市场调研报告来看,2017年,全球奢侈品销售额上涨了5%,营业额创下了1.2万亿欧元的新高,其中,华人市场销售额在国际奢侈品市场上占据了1/3。


要知道,目前中国是世界第一大出境旅游客源国及全球第四大入境旅游接待国。据财富品质研究院统计,连续五年,中国消费者超出七成的购买行为发生在境外,买走了全球三成至五成的奢侈品。由于国外有更优惠的价格,中国消费者也更倾向于在国外购买奢侈品。


购物中心不断翻新,迎接奢侈品来袭!


光有需求可不够,澳洲的“硬件设施”也在迅速发展,才跟得上大牌入驻的速度!


Knight Frank的分析师Kimberley Paterson表示,墨尔本的国际零售商总数在过去六年里几乎翻了一番,超过了120家。


而一些购物中心和商场正在进行翻新,或者最近刚刚完成翻新,以便适应国际零售品牌进一步拓展到墨尔本CBD。


例如,位于Collins Street的一栋两层建筑Emirates House正在翻新,将为奢侈品零售商Burberry提供一个1000平方米的店面。同时Collins Street的一家新购物中心St Collins Lane,已经为如REISS, Maje 和 Sandro等奢侈品牌提供了首次登陆澳洲的展示店面。

(澳洲东海岸主要奢侈品品牌集中地段以及租金)

既然聊到了购物中心,

我们来回顾一下在刚刚过去的2017,墨尔本几大购物中心内的奢侈品店盛况——

首先来报告下,澳洲人在2017年Boxing Day这一天整整花掉了接近24亿澳元。今年Boxing Day的消费能力,比去年同期的22.8亿增长了2.9%。


就在12月26日当天,全澳有160万人涌入Myer,也有100多万人进入David Jones抢购。同时,还有100多万人在网络上下单。墨尔本人在这一天消费7.45亿。


有17万人冲进Chadstone买买买,一万个停车位在早上7点就全部被停满...


不说早就被抢得干干净净的日用品,毕竟这些物品价格也不算昂贵,日常使用度也很高;动辄几千几万刀的奢侈品,竟然在Boxing Day,被热情的购物者们当成了“白菜”!

话不多说,上图:

Chadstone上午十点的Gucci,排队排到肝肠寸断:


Chanel表示,我家门前也有不少人:

晚上八点,至少还有十几米的Gucci门前队伍:

LV也不甘示弱:

下午六点多的Michael Kors门口,大家丝毫没有去用餐的意思:

在DFO的Fossil,明明闸门都已经关下一半了,门口还排着一长长的队伍,期望着能在最后捡漏买到折扣:

看到这里,不得不相信澳洲的消费者们对于奢侈品牌,有着超乎一般的热情...

总结

虽然澳洲零售行业整体在2017年表现不景气,但是奢饰品行业并未受太大影响。同时,各种国际奢侈品零售大牌仍在涌入澳洲,热门地段的店面抢夺、高昂的租金以及购物中心的翻新和奢饰品店面的扩张都表明澳洲的奢侈品行业仍潜力巨大,并且仍在增长扩当。


在澳洲持续吸引亚洲游客来澳巨额消费以及作为旅游胜地吸引全球游客前往的优势下,澳洲奢饰品零售行业在2019年应该会有更抢眼的表现。



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